家具設計行業內的企業家是一群沉默的英雄，他們是設計文化的堅定支持者。為了推進公司的事業，他們需要在設計方面進行投資，而這需要承擔經濟風險，甚至背負債務。通過家具生產活動，并對市場需求做出及時反應，他們建立了自己的家具產品銷售市場。在家具設計行業內, 有一些贏得顯赫聲譽的企業家可謂實至名歸。這些著名的企業家包括:扎諾塔公司的奧瑞利歐·扎諾塔、阿菜西公司的阿爾貝托·阿來西、 B&B意大利公司的布其行奈麗、卡特爾公司的朱力歐·卡斯特里、保羅森燈具公司的路易斯·保羅森和維特拉公司的拉夫·菲爾鮑姆 。 家具設計行業內的企業家們與設計師、 制作者、 銷售代理和實體店店主建立了業務關系。 他們時刻關注家具設計和生產領域內的最新信息, 承擔著改善企業員工福利保障的責任, 并與設計師們保持良好的合作關系 。 他們在行業內扮演的角色非常重要, 是家具設計文化的直接塑造者 。 有時, 他們提出的愿景甚至能對整個國家和全世界產生影響。
許多規模更大的家具制造商都建立了巨型產品展銷廳; 有時, 這些展銷廳就位于制造商的工廠所在地，這種實物展示與產品宣傳圖冊起到了相得益彰的作用。建立產品展銷廳這種營銷趨勢出現于20世紀 。 GUBI和維特拉公司就是眾多在工廠和總部所在地建立展銷廳的企業中的兩家,它們所建立的展銷廳兼具展覽館和零售店的雙重功能, 已經使得兩者之間的界線變得模相。
