展覽會設計既是短暫的也是永恒的，雖然展柜只能短暫展出產品幾天，但是其形象卻長久地在消費者腦海中圍繞。展示設計的重要性，應不只限于空間的規劃和布置。一項藝術作品并不需要在商業環境中具備特別的功能，不過卻必須能突顯客戶所想傳遞給參觀者的訊息。為了不辱使命，展示設計必須能支援展示企劃的行銷目標。缺少這項支援，展示將只能發揮類似藝術品的功能，而不能達到行銷工具的功能。
商場展柜是公司和市場之間相聯系的最具時效性的場所。因此不論展臺的大小如何也不論所展出的是什么商品，都需要對展臺進行設計。展覽設計對于客戶來說是一筆較大的開支，但是市場營銷人員在展臺上所花的時間及金錢則遠遠高出展臺本身的價值。展柜設計可以是開放式的，也可以是封閉式的，但是在展覽會上作為一個完整的展臺都須是醒目而與眾不同的，使來過展臺的參觀者留下觀看。
展柜的參展設計應增強企業形象，反應企業的一個靈魂。展覽會不是擺攤賣貨，它也不是展示一般的產品，而是以產品為載體通過綜合的因素展現企業整體，它的才能，它的層次。
