一直以來(lái)，展柜產(chǎn)品就伴隨著人們的生活，融入到了千家萬(wàn)戶(hù)，成為了人們生活中不可或缺的日常用品。而隨著人們生活水平的不斷提高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，展柜市場(chǎng)也隨之發(fā)生了質(zhì)的變化。
展柜市場(chǎng)從高端轉(zhuǎn)向低端
有史以來(lái)，展柜市場(chǎng)一直習(xí)慣于將自己定位為中高端，似乎條件稍微差點(diǎn)的客戶(hù)就沒(méi)有辦法接觸到，這使得大量展柜企業(yè)以及展柜賣(mài)場(chǎng)對(duì)中國(guó)最具潛力的三四級(jí)市場(chǎng)只能望而卻步。然而，如今的展柜市場(chǎng)，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的大背景下，早已拋棄了這種傳統(tǒng)的觀念。不僅出現(xiàn)了展柜行業(yè)大力號(hào)召向“三四級(jí)市場(chǎng)進(jìn)軍”的熱鬧場(chǎng)面，更出現(xiàn)了一系列的“展柜下鄉(xiāng)”等促銷(xiāo)活動(dòng)。
傳統(tǒng)淡季展柜市場(chǎng)也火熱
由于天氣的原因，上半年一般都不適合新房裝修，因此，每一年的上半年都屬于展柜市場(chǎng)的淡季時(shí)期。而現(xiàn)在，許多的新房房主，都喜歡在新房還沒(méi)裝修之前就已經(jīng)把展柜選好了。再加上許多展柜賣(mài)場(chǎng)為了熬過(guò)這個(gè)漫長(zhǎng)的淡季，都不得不大打價(jià)格戰(zhàn)，甚至于不惜血本地舉辦一些大型促銷(xiāo)活動(dòng)，因此，許多展柜市場(chǎng)在本應(yīng)當(dāng)門(mén)庭冷淡的時(shí)候卻反而出現(xiàn)了熱鬧非凡的場(chǎng)景。
展柜產(chǎn)品趨向時(shí)裝化
隨著生活水平的不斷提高，人們的生活品位也發(fā)生了明顯的變化。現(xiàn)代裝修中，展柜的色彩趨向多彩化、鮮明化。在打破整套展柜單一色調(diào)的同時(shí)，獨(dú)創(chuàng)新意，采用畫(huà)家的手法，把一組展柜視為一幅風(fēng)景畫(huà)，以不同的色彩對(duì)比，突出展柜的藝術(shù)美感，使人的視覺(jué)更感舒適。
此外，現(xiàn)代展柜產(chǎn)品的使用周期出現(xiàn)減縮，風(fēng)格、款式隨季性變化，這也是現(xiàn)代“展柜換季”的具體表現(xiàn)。
傳統(tǒng)的展柜企業(yè)為了占領(lǐng)市場(chǎng)，在營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)中采取的方式主要有三種：一是通過(guò)各地代理商代銷(xiāo)；二是在各地自租場(chǎng)地，自己包銷(xiāo)；三是通過(guò)大型的展柜商場(chǎng)或展柜城來(lái)進(jìn)行展銷(xiāo)。而采用招標(biāo)方式集體團(tuán)購(gòu)，是近幾年來(lái)最為引人注目的新展柜流通方式。
物美價(jià)廉的消費(fèi)心理是誰(shuí)都有的。與其等待賣(mài)場(chǎng)一點(diǎn)點(diǎn)微不足道的折扣以及紛繁復(fù)雜的促銷(xiāo)活動(dòng)，還不如主動(dòng)出擊，組織團(tuán)購(gòu)。不僅能從中撈到更多實(shí)惠，而且還能享受到車(chē)接車(chē)送等各種優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
再者，隨著家居市場(chǎng)的淡季影響，家居市場(chǎng)需求逐漸減少，擴(kuò)大市場(chǎng)需求成了迫在眉睫的事情。除了瘋狂的價(jià)格戰(zhàn)以及花費(fèi)大量成本投入的促銷(xiāo)活動(dòng)，團(tuán)購(gòu)正是展柜企業(yè)乃至家居賣(mài)場(chǎng)吸引顧客的最新招式。通過(guò)集體團(tuán)購(gòu)，家居賣(mài)場(chǎng)不僅可以提升淡季成交量，提高銷(xiāo)售額，吸引潛在目標(biāo)消費(fèi)群體；展柜企業(yè)也可以增加企業(yè)親和力，樹(shù)立良好的企業(yè)形象。如此“多贏”的事情，無(wú)論是家居賣(mài)場(chǎng)還是個(gè)人消費(fèi)，都求之不得。
隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，以及電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式的飛速崛起，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式已無(wú)法滿(mǎn)足消費(fèi)者緊湊的現(xiàn)代化生活節(jié)奏。因此，為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，降低銷(xiāo)售成本，展柜行業(yè)已經(jīng)逐步將戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)移到了互聯(lián)網(wǎng)上。2009年6月25日，作為我國(guó)展柜行業(yè)領(lǐng)先品牌企業(yè)——曲美展柜“e世界”網(wǎng)絡(luò)商城正式上線，其“網(wǎng)絡(luò)商城+實(shí)體店面”的銷(xiāo)售模式開(kāi)啟了我國(guó)展柜行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)的創(chuàng)新之路。
雖然說(shuō)家居網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售仍處于初級(jí)階段，網(wǎng)絡(luò)商城還存在著一些發(fā)展障礙，但業(yè)內(nèi)人士卻普遍認(rèn)為：隨著各行各業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴(lài)越來(lái)越強(qiáng)，家居行業(yè)在網(wǎng)上宣傳的力度不斷擴(kuò)大，網(wǎng)上點(diǎn)擊人數(shù)也越來(lái)越多，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)必定是未來(lái)家居發(fā)展的方向以及流行趨勢(shì)。
